手机棋牌游戏研究报告:2016市场规模达28亿,8

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棋牌游戏近年来飞速增长可谓有目共睹,但随着发展而带来问题也不少,同质化严重,让竞争愈演愈烈。无论存在怎样的争议,棋牌游戏市场正在崛起都是一个不争的事实。棋牌游戏本身的生命力毋庸置疑的,数量庞大的民众基础、简单方便的游戏方式、传统体育与移动网络的结合,这些都使得棋牌游戏在网络游戏市场中有一定的地位。

目前的棋牌游戏市场是个什么样的情况呢?DataEye&S+近日发布了《2017年手机棋牌游戏研究报告》,对棋牌市场进行了分析。

一、棋牌游戏行业的市场数据解读

手机棋牌游戏持续增长,市场规模达到28亿元

棋牌游戏作为一个经典游戏类型,拥有大量熟悉规则的线下用户,随着智能手机进一步普及,移动游戏市场规模连续多年保持快速增长,手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。数据显示,2016年手机棋牌游戏的市场规模达到28亿。

手机棋牌游戏研究报告:2016市场规模达28亿,8

风口上的地方棋牌游戏成为行业新焦点

1998年,随着联众游戏上线,中国线上棋牌游戏正式起步。早期的棋牌游戏是主打全国性,以陌生人竞技为主的休闲娱乐平台,如联众、QQ游戏大厅。随着JJ比赛推出比赛模式,棋牌变得更具竞技性,而各棋牌品牌开始通过棋牌比赛、影游联动等方法去推广棋牌竞技文化。

从2016年开始,众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌,推出主打熟人游戏的“房卡模式”,从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突围而出,取得了不错的成绩,并引来了资本的追逐。

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手机棋牌游戏有着庞大的下载量

与其他类型的手游相比,棋牌游戏尽管玩法创新空间较少,但玩法固定,有着广泛的受众,用户熟悉规则且玩法不会过时 。因此庞大的受众以及较长的生命周期让棋牌游戏拥有庞大的下载量。

地方棋牌由于更多选择通过线下渠道推广,因此地方棋牌游戏在主流应用商店的上架率不高,下载量也不突出。

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手机棋牌游戏的活跃度较高

2016Q2-2017Q1移动游戏的DAU/MAU平均值为0.11;其中棋牌游戏的DAU/MAU为0.15,与卡牌游戏持平,略高于2016年大热的角色扮演游戏。(DAU/MAU,一般用于反映APP的活跃程度)

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手机棋牌游戏有较好的用户留存

手机棋牌游戏用户的忠诚度较高。2016Q2-2017Q1手机棋牌游戏的次日、七日和月留存率,均领先其他主流类型游戏。

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手机棋牌游戏的用户付费率优于移动游戏平均水平

在付费率方面,棋牌游戏表现优于移动游戏平均水平,达到3.77%。

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二、地方棋牌游戏的发展

地方棋牌品类多、单品类用户基数小,棋牌平台覆盖率低

全国性的棋牌游戏,规则全国通用,用户量大,目前已进入饱和状态,竞争激烈,这一市场的主要参与者包括腾讯、JJ比赛等;由于棋牌游戏的发展是从线下到线上的过程,不同地区对棋牌种类、规则的偏好也不同。

地方性棋牌游戏产品种类丰富, QQ游戏大厅等全国性的大平台无法完全覆盖众多地方棋牌玩法。地方棋牌尽管单品类用户基数小,但用户总量庞大;因此成为众多中小CP的“蓝海”;地方皮牌在产品设计上突显地方特色,包括采用地方特有规则,方言语音配音,地方特色的UI设计等。而用户对本地玩法规则非常熟悉,平均游戏水平也相对更高。

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智能手机和移动支付的普及带来更多的用户

众所周知,地方棋牌游戏的主要用户来自于小城市、小城镇甚至农村地区的基层民众,而他们对地方棋牌的需求,主流棋牌大平台并不能很好满足。过去,这部分潜在用户由于网络普及率较低、难以触及而被忽视。

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