《欢乐逗地主》动画首播,国民级棋牌IP在泛娱乐时代下的前行

[摘要]在今年十月《欢乐斗地主》的11周年庆典上,腾讯正式宣布启动《欢乐斗地主》IP大计划,剑指年轻市场。作为该计划中最先与大众见面的一环,同名动画《欢乐逗地主》在11月17日率先登录腾讯视频。

年轻人也爱玩棋牌吗?这个问题似乎颠覆了大众的传统认知。

在今年十月《欢乐斗地主》的11周年庆典上,腾讯正式宣布启动《欢乐斗地主》IP大计划,剑指年轻市场。作为该计划中最先与大众见面的一环,同名动画《欢乐逗地主》在上周五(11月17日)率先登录腾讯视频。凭借着对“地主”、“农民”这两个经典游戏人物形象及故事的延续和扩展,《欢乐逗地主》首集上线当日即获得了350万的播放量,这无疑为《欢乐斗地主》打造泛娱乐IP的计划打响了第一枪。

《欢乐逗地主》动画首播,国民级棋牌IP在泛娱乐时代下的前行

《欢乐斗地主》动画海报图

年轻化市场或成棋牌游戏新蓝海,《欢乐斗地主》率先破局前行

在中国,棋牌作为全民娱乐拥有着庞大的市场。用户基数大,潜在用户多,棋牌游戏也得以站在巨人的肩膀上俯瞰其他游戏品类。根据智研咨询统计,2016年中国棋牌游戏市场规模达到了58.6亿元,而其中移动棋牌游戏收入达28亿。让人有点出乎意料的是,如今棋牌手游在年轻人群中的影响力也在扩大。以《欢乐斗地主》为例:据官方数据统计,85后,90后,00后的玩家已经超过了其玩家数量的60%,也就是说,年轻玩家群正在成为《欢乐斗地主》,乃至整个中国棋牌游戏市场的生力军。

那么,如何才能争夺这一蓝海市场?《欢乐斗地主》用实际行动告诉了我们:在玩法上迎合玩家游戏体验,巩固现有用户群,同时也走品牌IP化之路,塑造品牌年轻化形象,将其他媒介的受众转化为游戏玩家。

如果说《欢乐斗地主》在玩法上的不断升级,是保持其游戏生命力的重要手段,那么于它的IP化路线,则可以使其在游戏规则之外,赋予产品更多的个性,让产品形象通过其他媒介打入年轻用户群之中。在《欢乐斗地主》游戏之外,也可以让受众利用碎片时间,依靠媒体了解产品内核,从而使受众在潜移默化中成为了游戏的准受众群。

放眼棋牌市场,《欢乐斗地主》IP化的优势何在?

自《欢乐斗地主》上线以来,游戏已经走过了11个年头。根据今年最新的官方数据,《欢乐斗地主》注册用户已经突破了8亿,日活用户突破了4000万。而根据速途研究院统计,截止10月7日,在360应用市场、应用宝、豌豆荚、百度应用市场等应用市场中,《欢乐斗地主》的下载次数也超过了9亿,居于同类应用首位。单从数据而言,《欢乐斗地主》是一款真正意义上的国民棋牌游戏,在棋牌游戏爱好者中具有广泛的影响力。如此广大的受众群,使《欢乐斗地主》的IP衍生产品在推出伊始,就自带话题度。

《欢乐逗地主》动画首播,国民级棋牌IP在泛娱乐时代下的前行

图源来自:速途研究院

在这个渠道为王的时代,平台的推荐资源和游戏产品本身的质量,可以决定一款游戏产品的成败。而腾讯本身就具备雄厚的泛娱乐化整合资源渠道,腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯动漫等娱乐资讯平台、社交娱乐内容聚合平台承载了游戏、小说、动漫等多维度内容的同时,也吸引了大量优质合作伙伴参与到平台构建之中。这一庞大的平台力量将帮助《欢乐逗地主》打通了众多的渠道,使其能够在短时间内扩大自己的影响力。而这也是其同类竞品所不具备的优势。

正是依靠着自身品牌影响力与平台优势,《欢乐斗地主》作为棋牌游戏IP化的先行者才能有底气在不同领域连续发力。例如这次《欢乐逗地主》动画邀请到了国内优秀动画制作公司“GDC环球数码”和“Kiframe风帧”联合制作,这两大团队曾经为中央电视台和迪士尼输出过大量口碑产品。而腾讯视频及腾讯动漫也运用其自身强大的资源助力《欢乐逗地主》的上线。由此可见,借助腾讯强大的泛娱乐的整合资源渠道,以及《欢乐斗地主》自身的国民级影响力,未来围绕着《欢乐斗地主》这一IP,腾讯将会产出更多优质作品,去发挥其IP价值。

棋牌游戏IP化前路漫漫,多维度发力成发展之关键

相对于其他游戏类型的IP化,棋牌游戏IP化的最大问题,就在于棋牌游戏本身缺乏一个完整的世界观,其中的人物角色也缺少鲜明的特色。因此在编排剧情的时候,剧情将如何让玩家接受全新的世界观,如何塑造人物形象,这些问题将非常考验制作者的功底、对目标用户群的洞察,以及对游戏的了解。

内容版权声明:除非注明,否则皆为本站原创文章。

转载注明出处:http://can-law.com/a/ziyuan/doudizhujiqiao/2019/0112/845.html